【阿江】学会深入阅读 ALEXA 报表

【校正】

现在可以确定写下面这篇文章的时候我的一些观点是错误的，因为当时ALEXA的数据不仅仅来自网站的访问者，统计代码输出的框架在总的数据中也占有一些权重。现在新的算法则是不计算统计代码输出的框架的流量的，所以说从ALEXA显示的点击数推断一个网站的“安装了工具条的人”的访问量的方法现在仍然是正确的，不正确的只是当时对工具条用户总数的推断。

引子
知道AELXA的站长是越来越多了，但是最近我才发现，许多站长并没有仔细的看过ALEXA的报表，而只是看一个数字，就是排名。其实很多时候，AELXA提供的另外两个数据——每百万人的点击数和每人的页面浏览数——才是更值得研究的。

ALEXA的数据来源
虽然几乎是尽人皆知的，但是还是必须强调一下，ALEXA的统计数据来自他们对ALEXA工具条用户所访问的网址信息的收集，就是说，只有当一个网站被“安装并且使用了工具条的人”访问时，AELXA才会知道，否则，一个人在自己家里访问一个网站，AELXA怎么可能知道呢？

很显然，如果一个人没有安装工具条，或者安装了但是没有使用（比如关闭了或者他临时用了别的浏览器），那么他访问任何一个网站都是不会被ALEXA知道的。

在后面的文字中，我把“安装并且使用ALEXA工具条的人”简称为“工具条用户”。

理解“每百万人的点击数（Reach per million users）”
我们先举这样一个例子，甲乙二人分别在两个公司上班，甲说：我们公司有100个人认识我，乙说：我们公司有200个人认识我。那么谁在自己的公司里更有名呢？没办法判断，因为我们不知道他们各自的公司总共有多少人，如果甲的公司总共只有100个人，而乙的公司有500个人，那么很显然是甲在自己的公司里更有名一点（所有的人都知道他）。

ALEXA也是一样的，因为每天的工具条用户数是不一样的（每天都有安装或者卸载的，安装工具条的人也有不上网的时候），所以如果ALEXA显示实际的点击数字是不利于两天之间的对比的。

比如，昨天有20个工具条用户访问了你的网站，今天还是20个，你一定会认为你的网站的受欢迎度是没有变化的，其实并不是，因为这两天的总的工具条用户是不同的，如果昨天是周四今天是周五，今天总的上网人数增加了很多，而访问你的网站的人并没有增加，这说明你是腿部了。

所以ALEXA引入了一个“每百万用户的点击数”这个参数来更加科学的衡量。

比如今天总共有50万个活跃的工具条用户，其中50个访问了你的网站，就是说有万分之一的人访问了你的网站，那么如果有100万个人，就应该有100个人访问你的网站，所以ALEXA会显示你的百万用户点击数是100。而如果今天有200万个活跃的工具条用户，其中50个访问了你的网站，同样的方法算出来，百万用户点击数应该是25。

那么每天究竟有多少个ALEXA活跃用户呢？通过我对我要啦统计中“是否安装ALEXA工具条”功能的分析，可以推断出每天全世界总共大约有60～80万个活跃的使用ALEXA工具条的用户。因为ALEXA显示的百万用户点击数常常是“访问我们网站的ALEXA工具条实际用户数”的1.3～1.5倍。

我要啦统计的用户可以尝试对比一下自己的统计数据和AELXA的百万用户点击数之间的比例关系是不是这样。

不过注意这里可能会有一些偏差，原因是：
① 我要啦统计只能知道访问者是否安装了工具条，并不能判断他是否使用了工具条；
② 同一个用户换个IP上你的网站，会被我要啦统计计数两次，但是是否会被ALEXA计数两次还不得而知，很难说在安装工具条的时候工具条自己会不会生成一个独立的标记；
③ 中美之间网络的畅通程度会影响ALEXA的漏统计率；
④ 每天的工具条用户总数都在发生变化，我们无法知道这个数字。

理解网站排名的依据
AELXA的排名是按照“百万用户点击数”和“每用户浏览页数”两个数据综合评定出来的，但是所占的比重还无法判断。但是至少可以知道：

① 百万用户点击数相等的两个网站，谁的页面浏览量大，谁就排得靠前；
② 每用户浏览页数相等的两个网站，谁的百万用户点击数大，谁就排得靠前；
③ 这两个参数都相当的两个网站，他们的排名也是相当的。

分析AELXA数据
我们举例来说吧。昨天chelseacn.com的站长跟我说他怀疑有人帮他刷排名，说自己才100IP，就排名十几万了。我于是看了看他的ALEXA数据：

百万用户点击数：5.5
根据前我们所说的那个比例，可以判断每天访问他的网站的“工具条用户”应该大约是三四个。他的网站有100IP左右，每天100个人过来，有三四个装了工具条的人很正常嘛。这个数据没有错。

每用户浏览页面数：11
我看了一下，chelseacn.com是一个资讯站，而且内容很专，访问这个网站的人很可能是对相应内容感兴趣的人，他们看个八九篇文章，再加上首页和栏目页之类的，一个人看个11页也很正常。这个数据也没有错。
所以说，根本没有人帮他刷排名。或者说，只要有三四个人每天上你的网站并且每人浏览11页，那你的排名也可以像他那样达到10万。

阅读ALEXA的注意事项
我们已经知道，每天活跃的工具条用户只有八十万左右，这和每天实际的上网人数是相差很大的。并且这少数安装了工具条的用户很多的是分布在英文语音的国家的。在中国为数不多的工具条用户中，网站站长又占据着很大的比例。如此少数并且分布不均，可以说他们是不具备代表性的，有时候简单的看看排名实在是没有什么意义。

当你需要以ALEXA数据为依据时，可能需要注意：

① 排名三万以后的网站之间不宜对比。
这些网站的排名实际上是被少数几个安装工具条的人影响着，偶然性很大。

② 不同类型的网站之间不宜对比。
他们的用户群可能不一样，这些用户安装工具条的比例就会不同。我们可以想象，同样是一万IP的网站，提供免费空间的网站和讲花卉种植的网站的排名可能是天壤之别。

③ 不可以只对比排名。
如果你要投放广告，你应该更关心百万用户点击数，因为这个参数更多的反映出来网站的访问人数。如果你要评价网站内容的受欢迎程度，你应该更关心每用户浏览页面数，吸引人的网站总是能让用户多浏览很多页面。

④ 要注意今日数据和一周数据。
直接写在ALEXA结果页（OverView页）的那个数字是三个月的综合排名，有的网站发展很快，比如是最近一两个月才起来的，用三个月的数据和别的网站对比不太合理。

⑤ 看看流量图的走势。
流量大起大落的网站很可能是靠广告带来的流量，一旦停止广告就会丢失流量。当然也未必是广告带来的，我们至少可以得出这个网站流量不稳定的结论。

后记
不少人认为我的ALEXA数据是作弊出来的，有时候越是解释人家反而会感觉我是在辩解，真有越描越黑的味道。虽然我并不太看重我的ALEXA数据，但是我却实在不愿意被戴上作弊数据的帽子，我总是希望别人的脑子中有一个真实的我，而不是被歪曲的我。可是我痛恨我自己，一直没有时间拿回那个月光宝盒，好回去跟他们讲清楚……

今天终于如愿了。
http://www.ajiang.net/products/51la/readalexa.asp

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