首份中国第三方Blog调查报告启示录

中国Blog调查需要第三方数据
sz1961sy 发表于 2006-10-4 16:58:00 阅读全文(17) | 回复(0) | 引用通告(0) | 编辑

        在中国迎来WTO时代至今，对WTO原则的理解其实并不是人们想象中高。例如在产业调查上，要让第三方数据作为社会准则的“公平”要求，在今天仍然不是许多人、甚至声称做战略咨询的专业人士所接受。以中国Blog调查为例，需要第三方数据的呼声一直没有成为一种主流媒体声音，这不能不算是一种遗憾。

        2006年9月23日，在2006年中国互联网大会上，中国互联网络信息中心（CNNIC）公布了《2006年中国博客调查报告》。该调查报告由互联网政策与资源工作委员会Blog研究组发起，由中国互联网络信息中心（CNNIC）实施，针对中国目前博客市场的规模、潜力和存在问题等方面做了深入调查，客观反应了博客市场的现状，为决策者和广大网民提供了有价值的参考。（http://www.cnnic.cn/html/Dir/2006/09/23/4175.htm）

        作为Blog研究组委员之一，笔者有机会比外界提前阅读到这份从2006年8月12日至9月3日间，从国内主要博客网站挂调查链接回收31013样本(有效样本28884)及全国电话随机抽样调查 2304个有效样本获得的“涉及用户态度、观点等受众层面的内容”、“涉及市场份额、发展过程等和市场层面相关的内容”数据而得到的首份中国第三方Blog调查报告：《2006年中国博客调查报告》内容(征求意见稿)，因此在审阅此报告过程，将自己从2002年8月以来收集的数据作了一些纵横对比，写出了本系列共十文《启示录》，希望对感兴趣人士参考、交流、批判。







        一、国外调查数据中国部分不完善
       例如：被洪波（KESO）推崇的《Technorati的blog统计数据 》
       Techonrati是一个非常好的blog研究工具，它每个季度一次的统计分析报告，也是最好的有关blog圈的参考资料。洪波认为：Technorati还是我们惟一可用的权威数据来源。
       Technorati刚刚发布了最近三个月的统计，一些关键数据：
       Technorait已经跟踪到5000万个blog。
       blog圈的大小是3年前的100倍。
       现在，每200天（6个半月）blog的总数就翻一番。
       从2004年1月到2006年7月，平均每5-7个月Technorati跟踪到的blog数量就翻一番。
       每天有大约17.5万个新blog被创建，也就是说，平均每秒钟有2个以上的blog被创建。
       大约8%的新blog通过Technorati的过滤器进入索引，哪怕只有几小时或几天。

Technorati收到的ping中有70%是来自已知的spam站点，不过这些spam ping并没有被索引。
       blog圈的总发帖量继续上升，每天产生大约160万个新帖，或每秒钟大约18.6个。
       发贴总量比一年前大约翻了一番。
       英语语言的普遍发帖时间在上午10点到下午2点，下午5点左右还有一次发帖高峰。（http://blog.donews.com/keso/archive/2006/08/08/991803.aspx）
        洪波分析了Technorati数据及研究动态，发蔬几个值得关注的趋势：
        * spam。spam比一般blogger更善于利用新技术，70%的ping是来自spam站点。尽管Technorati已经尽最大努力排除spam的干扰，但仍有少量spam blog（Splog）进入Technorati的索引。当一样东西可以带来价值了，它肯定会被spam盯上。与spam的斗争，已经成为互联网公司必须予以充分关注的问题。
        * 影响力。在blog引用的新闻来源中，主流媒体仍然占据绝对的统治地位，但blog本身作为引用的对象，数量正在上升。作为考察媒体影响力的一项标准，在被引用次数最多的90个新闻源中，blog占了11个，达12%。徐静蕾的blog是被引用次数最多的blog，排在所有新闻源的第9位。
        * 中文blog。中文blog的发贴量继续排在第3位，4月、5月、6月分别占全部发贴量的14%、10%和12%。
        * 发帖时间。英语语言的blog发帖时间，主要集中在工作时间。日文blog的发帖时间，则主要集中在晚间和早晨上班之前。没有关于中文blog发帖时间的报告，但通过对Donews blog发帖规律的观察，我估计中文blog也是以工作时间写blog为主。
        * 另外，Wordpress.com也公布了一些统计数据。Wordpress.com公司化运作只有8个月时间，总部位于美国旧金山，共有8名员工。Wordpress.com流量最大的blog，是Robert Scoble的blog。目前，Wordpress.com已经托管了大约30万个blog，每天160万page view，每月1420万访问者，分别比3个月前翻了一番，其增长速度远远超过著名的TypePad。Wordpress.com 40%的流量来自美国之外。
        *Wordpress.com另外开发了反垃圾产品Akismet，该产品在几个月的时间里，帮助TechCrunch阻挡了12万条垃圾评论。我的另一个照片blog在安装了Akismet插件之后，也成功拦截了8815条垃圾留言和垃圾TrackBack。最近spam十分疯狂，我那个没多少流量的blog，每天都会收到几百个垃圾评论。建议所有使用WordPress系统的blog，都安装并激活Akismet插件。
         * Wordpress.com的盈利模式，主要是增值服务（如为客户定制CSS）以及通过Akismet产生收入。

         从以上数据可以看出：Technorait已经跟踪到5000万个blog。而中文blog的发贴量仅占第3位,6月仅占12%，即Technorait数据的“中文”包括港澳台及海外中文Blog，其Blogger的统计代表不了大陆地区数据。
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         二、国内调查数据调查量及面不全
         洪波在上文中同时提到：“国内的奇虎正在活的Web搜索上扎扎实实地向前推进，也许将来我们可以通过奇虎的统计数据，了解国内blog圈的情况。”

         其实，从国内已经公布过Blog调查数据的数个报告看，调查数据调查量、调查方法设计、调查数据面全面性都存在问题。这一点在本系列下面有一文会专门做一些数据披露。

         三、企业公示数据参差不齐欠公信
         例如：
         * 关于注册用户数：
        BlogCN.com说其是中国真正拥有最多注册用户的BSP，而不甘示弱的Bokee.com 说它已经有一千万Bloggers，...被众多报告认为拥有最多注册用户的微软公司律师在对媒体讲，2006年1月底止MSN Speces在中国拥有330万注册用户(http://chinese.wsj.com/gb/20060201/tec135356.asp )。详情如下：       
        正在里斯本参加一项政府活动的微软总法律顾问布拉德•史密斯(Brad Smith)表示,.......引起争议的包括微软的MSN Spaces服务，用户可以籍此创立并维护自己的博客。史密斯说，目前这项服务已经在全球各地拥有大约3,500万用户，其中中国用户就有330万。
        新浪副总编侯小强在 2006年7月5日《人民日报》访谈中讲“据粗略统计，目前有500万用户在新浪开博，活跃博客50万人左右”(http://media.people.com.cn/GB/40606/4559923.html)，9月份他认为“虽然没有一个比较明确的数字，但我觉得根据新浪的基数来看，中国有大概3000万个博客。” (http://gzdaily.dayoo.com/html/2006-09/17/content_15033899.htm)

        可以看出，这些企业公示注册用户数据都是十分相互矛盾的。

         再如Blogger发贴数：
         Bokee.com 总编辑近2个月在几个公开场合说它（自称拥有1000万Bloggers）一天5万贴子、其中超过50%是垃圾、无价值内容。
        
         2006年7月5日新浪副总编侯小强在《人民日报》访谈中讲：新浪网博客频道拥有编辑10名，监控人员30多名，技术人员10名，据粗略统计，目前有500万用户在新浪开博，活跃博客50万人左右，日均发帖量在二三十万篇左右，能够做到经常更新的博客用户数量也达到了20万人。(http://media.people.com.cn/GB/40606/4559923.html)

        把自称拥有1000万Bloggers的Bokee.com 总编辑介绍及自称拥有500万用户在新浪开博新浪副总编数据一对比，这个行业由企业公示数据的公信力便很Web2.0了：简直不可信！

        因此，中国Blog调查需要第三方数据。

        2006年8月2日在北京成功成立的“互联网政策与资源工作委员会Blog研究组”是经中国互联网协会批准，由中国互联网协会的政策与资源工作委员会组建，秘书处设在中国互联网络信息中心(CNNIC)。它的宗旨是从多角度加强中国互联网博客特点的研究，为促进该应用的健康有序发展和管理政策提供思路和建议。其主要工作为及时介绍国外博客发展的最新情况并进行国内外博客的对比研究；深入探讨互联网博客信息统计的理论和方法，为切实开展有关博客的统计调查打下基础；联合业界，通过智力和资源共享，提供促进博客持续快速健康发展的建议和思路。

        这是中国首个带有政府背景、由业内专家组成的Blog研究机构。这次第一次公布首份中国第三方Blog调查报告：《2006年中国博客调查报告》，是第三方独立权威机构数据报告。其价值与意义将会在未来中逐渐凸现。
CNNIC的Blog调查报告关联度
sz1961sy 发表于 2006-10-4 23:35:00 阅读全文(8) | 回复(0) | 引用通告(0) | 编辑

         一、2006年7月中国互联网调查报告
        2006年7月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》。




        截止到2006年6月30日，我国网民人数达到了12300万人，与去年同期相比增长了19.4%，其中宽带上网网民人数为7700万人，在所有网民中的比例接近2/3。我国网站总数达到了788,400个，其中今年上半年增长了9万个，网络国际出口带宽总量则达到214175M，与去年同期相比增长率为159.2%。此外，在2亿中小学生中，上网学生已达3000万，中小学生互联网渗透率达到15.4%，其中高中学生互联网渗透率已达半数以上。
        据报告统计，我国网站数已达788,400个，与去年同期相比增加110,900个，其中有9万个网站是在今年上半年增加的，大大超过去年下半年2万个的增长数量。2006年以来，CN域名的各种应用价值被进一步发掘，尤其是博客CN域名和个性化邮箱的应用，带动了拥有独立域名网站数量的窜升。
        根据在线调查结果，目前大约有1500万人经常使用网络教育，2500万人经常使用网上招聘，经常使用博客和上网购物人数分别达到2800万和3000万人，分别占网民总数的12％、20%、23.7％和26％。另外，与去年同期相比，经常购物的网民增长50%，显示出这一新兴购物方式良好的潜力和前景。（http://www.cnnic.cn/html/Dir/2006/07/19/3994.htm）

        二、两个调查报告相关数据关联度
        2006年9月23日，CNNIC公布《2006年中国博客调查报告》这份报告从2006年8月12日至9月3日间进行调查。是从国内主要博客网站挂调查链接回收31013个样本(有效样本28884个)、及全国电话随机抽样调查 2304个有效样本获得的“涉及用户态度、观点等受众层面的内容”、“涉及市场份额、发展过程等和市场层面相关的内容”数据。
       《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》依据2006年6月9日至6月30日间国内知名网站挂调查链接回收32320个样本(有效样本16332个)、及电话随机调查：从全国31个省市分31个层、各层独立抽取样本、总样本量为7200个、抽样成功率（依AAPOR公式三计算）为38.9%。
        显然，作为动态社会调查报告，9月23日《2006年中国博客调查报告》与7月19日《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》由于在调查时间上有2个月差距，因此存在相关数据关联度问题。这是其一。
        其二，从与现有国内外中国博客调查报告“调查方法”上讲，这是国内外惟一一份由同一国家（中国）、采用同一个研究“调查方法”、由同一 研究机构（CNNIC）进行的两个调查报告，其报告相关数据关联度可信度应该最高。
         其三，这是《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》中关于博客调查数据基础上的深度调查，而产生了《2006年中国博客调查报告》。《中国互联网络发展状况统计报告》是距今为止全球（联合国）、中国政府（信息产业部）作为产业决策的最权威统计数据。         

         三、网络入口少反馈数据明显增加
        《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》网络入口共有9个政府新闻网站、44个地方商业门户及20家ISP、IDC、域名注册商共73个单位网站，覆盖面之广可想而知，但是仅仅回收32320个样本(有效样本16332个)。
       《2006年中国博客调查报告》调查仅仅在博客天下、和讯网、千龙网、星空网、新浪网、MSN共享空间、人民网强国博客、网易、搜狐等9个网站（排名依据挂出时间先后为序）中挂出了调查链接网络入口，却回收31013个样本(有效样本28884个)。
        上述数据显示，中国博客用户比中国互联网用户更为活跃，尽管调查网络入口少反馈数据、有效样本明显增加了13倍：
       《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》73个单位网站回收32320个样本，平均每个单位网站回收443份、有效样本共16332个平均每个单位网站224份。
       《2006年中国博客调查报告》9个网站回收31013个样本，平均每个单位网站回收4336份、有效样本共28884个平均每个单位网站3209份。   

        四、略有误差但是可以认可关联度
        尽管《2006年中国博客调查报告》调查（8月12日至9月3日）比《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》调查（6月9日至6月30日）迟了43-65天，但是从上述数据的来源、有效样本数、“调查方法”诸方面对比而言，两个报告数据的误差肯定存在，但是这类误差在《中国互联网络发展状况统计报告》依据统计学理论和国际惯例，采用计算机网上自动搜寻、网上联机、网下取样、相关单位上报数据等调查方法基础上，与《2006年中国博客调查报告》调查主要是电话调查与网上调查相结合方法相比较，作为网络应用的Weblog（Blog），仍然是可以认可其数据关联度。



          沈阳 (网名：sz1961sy  bj1961sy)

         千龙网博客频道 副主编
         中国互联网协会政策与资源工作委员会 Blog研究组 委员
         中国广播电视协会数字新媒体委员会 资讯顾问
         中国版权协会个人会员

        《中国域名经济》丛书编委  
         《中国域名经济（2002-2003年版）》       主编
        《中国通用网址大全（2004-2005年版）》总监                   




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